بازار داغ، نیروهای کم؛ چرا پیدا کردن بازاریاب دیجیتال حرفه‌ای سخت شده است؟

نژادیان: طی یک سال گذشته، بسیاری از کسب‌وکارها با چالش و مشکل در حوزه جذب و نگهداشت نیروی متخصص مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ مواجه شده‌اند. معمولا دلایل رایج مانند ضعف دانش فنی، نبود مهارت‌های نرم، یا اصرار بر دورکاری را بیان می‌کنند، اما موضوع عمیق‌تر و دارای لایه‌های بیشتری است.

به گزارش پایگاه خبری موفقیت شناسی به نقل از کارآفرینی پرس، محمدعلی نژادیان فعال حوزه دیجیتال در یادداشتی نوشت: برخی از دلایل ریشه‌ای‌تر و ساختاری‌تر که در فرایند جذب نیرو در حوزه دیجیتال مارکتینگ مهم است مورد توجه قرار گیرد عبارتند از:

۱. شناخت ناکافی از ویژگی‌های نسل جدید، به‌ویژه نیاز به انعطاف در محیط کار: نسل‌های جدید نیروی کار (به‌ویژه متولدین دهه ۷۰ و ۸۰) دیگر به‌دنبال یک شغل صرفاً برای بقا نیستند. آن‌ها دنبال معنا، آزادی، رشد فردی، تأثیرگذاری و انعطاف زمانی و مکانی هستند. تا زمانی که سازمان‌ها این تغییر پارادایم را به رسمیت نشناسند، نه‌تنها در جذب بلکه در نگهداشت نیرو نیز دچار چالش خواهند بود. (در مقاله‌ای باعنوان «بررسی نسل‌ها و تاثیر آن‌ها بر استراتژی‌های بازاریابی در عصر دیجیتال» که به‌زودی در نشریه علمی-پژوهشی «پژوهش‌های بازاریابی» منتشر خواهد شد، به‌طور مفصل به این موضوع پرداخته‌ام.)

۲. بازار رقابتی و کمیابی نیروی متخصص دیجیتال: دیجیتال تلنت‌ها (استعدادهای دیجیتال) این روزها مانند یک کالای کمیاب در بازار کار هستند و شرایط بیش از هر زمان دیگری به نفع نیروهای واقعاً متخصص رقم خورده است. به‌ویژه در حوزه‌ی مارکتینگ، افراد حرفه‌ای که برند شخصی دارند با فرصت‌های شغلی متعددی روبه‌رو هستند.

۳- نامناسب بودن شرایط مالی و غیرمالی: مانند نبود فرصت رشد حرفه‌ای، آموزش، فرهنگ سازمانی مطلوب یا چشم‌انداز شغلی روشن. همیشه مسئله صرفاً میزان حقوق نیست.

۴- تصورات نادرست درباره مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ: بسیاری از جوانان، به‌ویژه افراد تازه‌کار، تصور می‌کنند مارکتینگ فقط به مدیریت پیج اینستاگرام یا تولید محتوا محدود می‌شود. از سوی دیگر، برخی از مالکان کسب‌وکارها و مدیران نیز انتظارات غیرواقعی دارند و همه چیز را از یک نفر می‌خواهند: از سئو و طراحی کمپین گرفته تا تولید محتوا و تحلیل داده. همین نگاه نادرست باعث می‌شود تعریف شغلی روشن و دقیقی وجود نداشته باشد و در نتیجه جذب نیروی متخصص دشوار شود.

۵- مدرک‌گرایی بدون مهارت: برخی افراد صرفاً دارای مدرک هستند، بدون آن‌که توانایی عملی برای حل مسئله یا خلق ارزش داشته باشند. در حالی‌که بازار کار امروز به افرادی نیاز دارد که بتوانند واقعاً نیازها را برطرف کنند، نه فقط درباره آن‌ها حرف بزنند یا تئوری ارائه دهند.

شما چه فکر می‌کنید؟ در قسمت کامنت‌ها بنویسید.

انتهای پیام/